एवरेडी इंडस्ट्रीज इंडिया ने प्रीमियमीकरण की अपनी खोज में उच्च प्रदर्शन वाली क्षारीय बैटरियों को आगे बढ़ाने की यात्रा शुरू कर दी है। भारत में सबसे बड़ी ड्राई सेल बैटरी निर्माता, जिसका अधिकांश स्वामित्व डाबर के बर्मन परिवार के पास है, अब और भविष्य में पेश किए जाने वाले प्रीमियम उत्पादों के लिए उप ब्रांड 'अल्टिमा' को वाहन के रूप में स्थापित करने जा रही है।
लंबी अवधि की क्षारीय बैटरियों के अलावा, जिनकी कीमत नियमित रेंज से 22-150 प्रतिशत अधिक है, एवरेडी अल्टिमा ब्रांड के तहत सिक्का बैटरी जैसी अन्य प्रकार की बैटरियों के साथ आ सकती है।
एवरेडी इंडिया के प्रबंध निदेशक सुवामोय साहा ने कहा, "भारत क्षारीय बैटरी पहुंच में तुलनीय अर्थव्यवस्थाओं से काफी पीछे है। हालाँकि, हाई-ड्रेन उपयोग उपकरणों की शुरूआत के साथ यह खंड पारंपरिक कार्बन जिंक बैटरियों की तुलना में काफी अधिक बढ़ रहा है। हम इस रेंज के साथ उस बाजार पर कब्जा करना चाहते हैं।"
भारत के 3 बिलियन बैटरी बाजार का केवल 6 प्रतिशत क्षारीय बैटरी के लिए है, जबकि चीन में 50 प्रतिशत, ब्राजील में 60 प्रतिशत और अमेरिका में 80 प्रतिशत है। क्षारीय बैटरियों का भारतीय बाजार 20 प्रतिशत की दर से बढ़ रहा है, जो कुल मिलाकर 4 प्रतिशत की दर से बढ़ रहा है।
एवरेडी के लिए, क्षारीय बैटरियों का योगदान लगभग 4 प्रतिशत है, लेकिन तीन वर्षों में यह 10 प्रतिशत तक बढ़ सकता है, साहा ने अल्टिमा के एक टीवी विज्ञापन के लॉन्च पर कहा, जिसकी परिकल्पना ओगिल्वी ने की थी।
एवरेडी अल्टिमा के पुन: लॉन्च के बारे में बताते हुए, वरिष्ठ उपाध्यक्ष (बैटरी और फ्लैशलाइट्स) अनिर्बान बनर्जी ने कहा: “रणनीतिक इरादे के रूप में मास्टर ब्रांड को सार्थक उप-ब्रांड स्ट्रैडल्स की आवश्यकता होती है। और सार्थक उप-ब्रांड स्ट्रैडल में से एक अल्टिमा के तहत आने वाली शक्तिशाली उन्नत प्रौद्योगिकियों की क्षमता है, जो हमारा सबसे अच्छा कदम है।
एवरेडी के कारोबार में बैटरी का हिस्सा 62 प्रतिशत है, जबकि फ्लैशलाइट और लाइटिंग का योगदान क्रमशः 16 प्रतिशत और 22 प्रतिशत है।
कंपनी को उम्मीद है कि बैटरियां कारोबार का 50 फीसदी हिस्सा बन जाएंगी क्योंकि अन्य क्षेत्रों में विकास की संभावनाएं अधिक होंगी।
वर्ष की पहली छमाही में अनियमित मानसून की चुनौती के बावजूद, एवरेडी को उच्च एकल अंक की राजस्व वृद्धि की उम्मीद है, जो पिछले साल दर्ज की गई 14 प्रतिशत थी।
(स्रोत : telegraphindia.com)
